Стратегия, структура аккаунта, креативы, оптимизация — чтобы цена лида была прогнозируемой.
Снижение CPL и рост качества лидов через тесты и воронку.
Цели, события, пиксель, корректная атрибуция.
Тестируем гипотезы: креативы, офферы, аудитории.
Усиливаем то, что работает, и режем лишнее.
Желательно. Но мы можем делать креативы полностью под ключ.
Зависит от ниши. Минимально — чтобы был статистический смысл тестов.